Search Intent Kya Hai? इसके प्रकार और यह क्यों जरूरी है?

Search Intent Kya Hai: SEO आपके ब्लॉग पर अधिक ट्रैफिक लाने का एक बहुत अच्छा तरीका है। SERP के टॉप रैंक करके आप अपने ब्लॉग पर बहुत सारा ट्रैफिक ला सकते हैं। लोगों को अपने ब्लॉग पर लाने के लिए, आपको अपने Content को सही शब्दों के लिए Optimize करने की आवश्यकता है।

इसके अलावा आप अपने ब्लॉग की रैंकिग बढ़ाने, न्यूज़लेटर की सदस्यता लेने या अपने ब्लॉग पर वापस लाने के लिए आपको Search Intent को भी ध्यान में रखना होगा।

अगर आपका Blogging करते हैं और अपने ब्लॉग में Organic Traffic बढ़ाना चाहते हैं, तो यह लेख आपके लिए बहुत महत्वपूर्ण होने वाला है। क्योंकि आप इस लेख में सीखें कि Search Intent Kya Hai? (What is Search Intent in Hindi) यह SEO के लिए इतना महत्वपूर्ण क्यों है? Search Intent की मदद से आप अपने ब्लॉग पर ट्रैफिक कैसे बढ़ा सकते हैं।

तो ज्यादा समय न व्यतीत करते हुए सीधा चलते हैं अपने लेख पर और विस्तार से जानने की कोशिश करते हैं कि Search Intent Kya Hai और यह SEO के लिए क्यों महत्वपूर्ण है?

Search Intent क्या है? (What is Search Intent in Hindi)

Search Intent को User Intent या Audience Intent भी कहा जाता है। Search Intent वह शब्द है जिसका उपयोग Online Search के उद्देश्य का वर्णन करने के लिए किया जाता है। यही कारण है कि जब कोई व्यक्ति सर्च इंजन पर अपनी कुछ Query सर्च करता है, तो उसके पीछे उसका कुछ Intent होता है।

जैसे: कोई व्यक्ति जानना चाहता है कि ब्लॉग कैसे बनायें? या वह जानना चाहता हैं कि ऑनलाइन पैसे कैसे कमायें? यहाँ पर इन दोनों Query से साफ पता चल रहा हैं कि उस व्यक्ति का Intent क्या है। अब उस व्यक्ति के SERP पर वहीं ब्लॉग रैंक करेगा जिसमें इन दोनों बिषयों पर बहुत सही और सटीक जानकारी प्रदान की गई होगी।

चलिए इसे एक और उदाहरण से समझने की कोशिश करते हैं, मान लीजिए कोई व्यक्ति “महाकाल उज्जैन” के बारे में जानकारी हाँसिल करना चाहता हैं, तो यहाँ पर गूगल को यह पता चल जाता है कि युजर को क्या चाहिए या उसका Intent क्या है? अब उसके सामने SERP मैं वहीं ब्लॉग दिखाई देंगे जिनमें “महाकाल उज्जैन” के बारे में सटीक और बहुत ज्यादा जानकारी प्रदान की गई होगी।

अब अगर इसे और आसान भाषा समझें तो कोई युजर्स गूगल में कुछ भी सर्च करता हैं, तो उसके पीछे उसका कुछ मकसद होता है। जिसे Search Intent कहा जाता है।

Search Intent का हिंदी मतलब

Search Intent का हिदी मतलब “खोज करने का इरादा” होता है। जब कोई युजर सर्च इंजन में कुछ भी सर्च करता है, तो उसके पीछे उसका कुछ Intent (इरादा) होता है। यहाँ तक आपको यह अच्छे से समझ आ गया होगा कि Search Intent Kya Hai? अब हम आगे इसके प्रकार के बारे में जानेंगे।

Search Intent के प्रकार (Types of Search Intent in Hindi)

Search Intent मुख्य रूप से 5 प्रकार के होते हैं। जिनके बारे में पूरी जानकारी आप नीचे जानेंगे।

1. Informational Search Intent
2. Navigation Search Intent
3. Transactional Search Intent
4. Commercial Search Intent
5. Local Search Intent

#1 – Information Search Intent (सूचना प्राप्त करने का इरादा)

इस तरह की Search ही लोगों को आपके ब्लॉग पर लाती है, जब वे कुछ जानकारी हाँसिल करने के लिए सर्च इंजन में कुछ Keyword डालकर सर्च करते हैं।

Information Search Intent तब होता है जब कोई युजर किसी निश्चित विषय पर जानकारी खोज रहा हो। वे नहीं जानते होंगे कि वास्तव में वे क्या खोज रहे हैं, लेकिन वे अपनी खोज को निर्देशित करने के लिए कीवर्ड का उपयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, आप कुछ Type करते हैं, फ्री ब्लॉग कैसे बनायें?

अब आपके सामने सर्च इंजन रिजल्ट पेज (SERP) में वहीं आर्टिकल दिखाई देंगे जिसमें ब्लॉग बनाने के बारे में Step by Step ब्लॉग बनाने के बारे में सही और सटीक जानकारी प्रदान की गई होगी। Information कीवर्ड SEO की नजरिये से बहुत महत्वपूर्ण होते हैं।

Information Search Intent के कुछ Keywords जैसे; ब्लॉग क्या है? फेसबुक कब लांच हुआ था? डोमेन कैसे खरीदें? किसी भी बिषय पर पूरी गाइड या टिप्स प्रदान करना आदि।

Information Search Intent को कैसे Optimize करें?

इस प्रकार के Search Intent को Target करने का तरीका जानने से आपको अपने ब्लॉग की रैंकिंग में सुधार करने और अधिक ट्रैफ़िक लाने में मदद मिलती है। मैं आपको नीचे कुछ ऐसे टिप्स बता रहा हूँ, जिन्हे आप अपने ब्लॉग में फॉलो कर सकते हैं और अपने ब्लॉग की रैंकिंग और ट्रैफिक बढ़ा सकते हैं।

• #1 – यह सुनिश्चित करें कि आपके ब्लॉग की डिजाइन Simple है और इसे Navigate करना आसान है। क्योंकि जो भी युजर इंटरनेट पर जानकारी हाँसिल करने के लिए आते हैं। वे इसे जल्दी और आसानी से ढूंढना चाहते हैं।
• #2 – Visibility और Ranking को बढ़ाने के लिए ऐसे Keyword का उपयोग करें जो आपके Niche से Relevant हों। इसके अलावा यह भी सुनिश्चित करें कि आपका ब्लॉग SERP में दिखाई दें। इसके लिए आपको अपने ब्लॉग पोस्ट में ज्यादा से ज्यादा जानकारी और अच्छे तरीके से SEO करना होगा।
• #3 – हमेशा उन Topic पर आर्टिकल लिखने की कोशिश करें, जो लोग ज्यादातर ऑनलाइन पूछ्ते हैं। इसके लिए आप Google की ‘People Also Ask’ सुविधा का उपयोग कर सकते हैं।
• #4 – हमेशा ब्लॉग पर ऐसे आर्टिकल लिखें जिसमें दिया हुआ Content आपकी Audience के लिए Valuable होना चाहिए, क्योंकि Informational searchers हमेशा सटीक और विश्वसनीय जानकारी की तलाश में रहते हैं।

#2 – Navigation Search Intent (पथ-प्रदर्शन सर्च)

ऐसा तब होता है जब Search Intent में कुछ Specific शामिल होता है और युजर्स पहले से ही Brand या Website का नाम जानता है। पढ़ने वाला हर व्यक्ति संभवतः Navigation Intent से परिचित है, और आपने संभवतः पहले स्वयं इसका उपयोग किया होगा।

इस Intent को पूरा करने के लिए, युजर्स आमतौर पर Search इंजन में Relevant Keywords दर्ज करते हैं, जैसे ‘A2Z HindiMe’ ‘Amazon’ या ‘Facebook Login’, Logitech Mouse, Twitter login आदि। इसके बाद Google युजर के सामने SERP में किसी ब्लॉग पोस्ट को नहीं बल्कि उसी वेबसाइट को उसके सामने लेकर आ जाता है।

Relevant कीवर्ड का उपयोग करके, युजर्स यह सुनिश्चित करते हैं कि उन्हें अपनी Query के लिए सबसे सटीक और उपयोगी परिणाम प्राप्त हों। इस तरह के Keywords, SEO के लिए महत्वपूर्ण नहीं होते हैं।

Navigation Search Intent को कैसे Optimize करें?

अपने ब्लॉग के लिए हमेशा First-Party Domain का ही चयन करें। क्योंकि इस तरह के डोमेन हमेशा High रैंक करते हैं और Navigation Search’s के लिए सर्वोत्तम प्राप्त करते हैं क्योंकि वे लोगों के लिए सबसे अधिक Relevant होते हैं।

सोचिए, यदि आप Amazon की वेबसाइट पर जाने के लिए उसे Search कर रहे हैं, तो आप दूसरी वेबसाइट पर क्यों जाएंगे?

अपने Brand अथवा Website को सर्च इंजन रिजल्ट पेज (SERP) में लाने के लिए आपको अपनी Website Health और SEO को अच्छी तरह से Maintain करना होगा।

#3 – Transactional Search Intent (लेन देन करने का इरादा)

Transactional Intent का मतलब होता है कि कोई युजर किसी भी Product अथवा Service को Active रूप से खरीदना चाहता है।

आमतौर पर, युजर के मन में एक Specific Item होता है। और वे सर्वोत्तम सौदे की तलाश में भी हो सकते हैं। उदाहरण के लिए कोई युजर iPhone 14 Pro Max खरीदना चाहता है, तो वह गूगल सर्च में यही सर्च करेगा। जिसके बाद गूगल को साफ दिख रहा है कि युजर iPhone 14 Pro Max खरीदना चाहता है न कि उसके बारे में जानकारी हाँसिल करना चाहता है। अब उसके सामने iPhone 14 Pro Max खरीदने के बहुत सी वेबसाइट आ जायेंगी।

इस तरह के Intent के महत्वपूर्ण कीवर्ड Cheap, Coupon, Buy, Order आदि होते हैं।

Transactional Search Intent को कैसे Optimize करें?

वेब पेजों पर लेन-देन संबंधी कीवर्ड शामिल करना आवश्यक है, खासकर Product Landing पेजों पर। ये पेज अक्सर युजर्स के Intent को बहुत अच्छी तरह से पूरा करते हैं, क्योंकि यही वह जगह है जहां वे लेनदेन करेंगे। यदि आप उस अनुभव को सहज बना सकते हैं, तो आप Returning या Referral Business से पैसे कमा सकते हैं।

भले ही आप Transactional कीवर्ड के लिए किसी पेज को Optimize करें, अगर आप अपनी वेबसाइट पर Transactional भाषा का उपयोग कर रहे हैं, तो इससे मदद मिलेगी। Transactional भाषा युजर्स को Action करने के लिए प्रोत्साहित करती है, इसके लिए आप फॉर्म भरने के लिए क्लिक करें, पोस्ट शेयर कर सकते हैं या खरीदारी करें जोड़ सकते हैं।

#4 – Commercial Search Intent (व्यवसायिक इरादा)

जब कोई व्यक्ति किसी Product अथवा कहीं पर Invest करना चाहता है, लेकिन Product अथवा Investing से पहले उसके बारे में अच्छे से Research करता है, लोगों के Review पढ़ता है। इस तरह के Search Intent, Informational और Transactional Intent दोनों रूप में मिक्स होते हैं।

चलिए उदाहरण के द्वारा समझने की कोशिश करते हैं। जब कोई युजर अपना ब्लॉग बनाने के लिए किसी भी Web Hosting खरीदता है, तो वह उसके Review पढ़ना चाहता है। इसके लिए वह HostGator Hosting Review कीवर्ड टाइप करता है। इस कीवर्ड में साफ दिख रहा है कि युजर HostGator से Hosting खरीदना तो चाहता है लेकिन वह उससे पहले उसके बारे में पूरी जानकारी हाँसिल करना चाहता है। जैसे इसके फायदे, नुकसान, फीचर्स और प्लान आदि। इस तरह के Intent के टॉप कीवर्ड Best, Vs., Top, Review आदि होते हैं।

अगर आपका ब्लॉग Affiliate Marketing से संबंधित है, तो इस तरह के कीवर्ड आपके लिए बहुत उपयोगी साबित होंगे।

Commercial Search Intent को कैसे Optimize करें?

Informational कीवर्ड की तरह, आपको पता होना चाहिए कि Commercial कीवर्ड को Target करते समय कोई युजर कौन सी जानकारी Search कर रहा है।

Product, Solution, Service अथवा Blog अक्सर ऐसे Landing Pages होते हैं जो इन तरह के  प्रश्नों के लिए SERPs पर High रैंक करते हैं। Content के ये विभिन्न रूप युजर्स के किसी Products अथवा Services के बारे में अधिक जानकारी और यह राय लेने में मदद करते हैं कि वह दूसरों के मुकाबले इस Product अथवा Service को क्यों खरीदें।

#5 – Local Search Intent (किसी स्थानीय क्षेत्र के बारे में जानने का इरादा)

ऐसी Query जिसका इरादा किसी स्थान के बारे में जानकारी हाँसिल करना हो Local Intent कहलाता है। इस तरहे के Intent में सिर्फ उस तरह के ब्लॉग रैंक करते हैं। जिनमें उस स्थान की सटीक जानकारी प्रदान की हुई होती है। जिसे स्थान के बारे में युजर्स के द्वारा सर्च किया जाता है। जैसे कोई युजर गूगल पर सर्च करता है “Best Coaching Centre in Kanpur” इस कीवर्ड में साफ दिख रहा है कि युजर कानपुर में बेस्ट कोचिंग सेंटर में जानकारी हाँसिल करना चाह रहा है।

Search Intent SEO के लिए क्यों जरूरी है?

कुछ सालों पहले तक Online Visibility पूरी तरह से कीवर्ड के बारे में होती थी। जिसके कारण अक्सर Keyword Stuffing होती थी। इसमें होता यह था कि ब्लॉग मालिक अपने आर्टिकल को SERP में टॉप पर लाने के लिए कीवर्ड का अत्यधिक उपयोग करते थे। दुर्भाग्य से, इसके कारण अक्सर Low-Quality Content SERP में टॉप पर रैंक कर जाते थे, और इस प्रकार के लेखों से युजर्स को पूरी जानकारी नहीं मिलती थी, जो वो हाँसिल करना चाहते थे।

समय के साथ Google Algorithm में Update आते गये जिसके कारण अब Search Engine बुद्धिमान हो गया है, जिसका अर्थ है कि Search Intent को समझना SEO का एक मूलभूत हिस्सा बन गया। जब लोग किसी Search Engine में कोई Query टाइप करते हैं तो वे क्या खोजते हैं? उस प्रश्न का उत्तर दें, इसके अलावा आप उन प्रश्नों से मेल खाने के लिए अपने Content और Blog को बेहतर ढंग से Optimize कर सकते हैं।

इसका मतलब यह नहीं है कि Keyword अब उतना महत्वपूर्ण नहीं हैं, जितना हुआ करता था। SEO में Search Intent की भूमिका को और अधिक समझने के लिए, आपको James Dooley, Viola Eve और Matthew Woodward जैसे शीर्ष SEO Professionals से जुड़े एक व्यापक Case Study के अलावा और कुछ देखने की ज़रूरत नहीं है।

इन विशेषज्ञों ने Search Intent Analysis, इसके महत्व, Google के लगातार बदलते Algorithms और इन विषयों से संबंधित डेटा पर चर्चा की।

Case Study में शामिल सभी विशेषज्ञों का मानना है कि Search Intent ‘Content Optimization की नींव’ है, जब Search Engine की Pages मूल्यांकन प्रक्रिया की बात आती है, तो यह Backlink, Technical SEO और Content के बराबर होता है।

Case Study से निकले निष्कर्ष के कुछ प्वाइंट नीचे दिये गये हैं।

Search Intent एक बहुत ही महत्वपूर्ण रैंकिंग फैक्टर है, और जितने भी SEO एक्सपर्ट हैं वह इसके आधार पर ही अपने Content को तैयार करते हैं।

Robbierichards.com के संस्थापक रॉबी रिचर्ड्स का दावा है कि ‘जब भी आपका Keyword अच्छी तरह से रैंक करता है, तो उसको रैंक करवाने में Search Intent की अहम भूमिका होती है।

Search Intent के बिना, आपका Content अपना महत्व नहीं बढ़ा रहा है। या जैसा कि Viola Eve कहते हैं, ‘Google का काम किसी Search Query का सबसे सटीक और सही उत्तर लौटाना है। यदि आप समझते हैं कि Google क्या सटीक और सही मानता है, तो आप अधिक Targeted Content ब्रीफिंग और SEO रणनीति बना सकते हैं और सफलता की संभावनाओं को बहुत तेजी से बढ़ा सकते हैं।

यदि आप अभी तक का अपने आर्टिकल को Search Intent के हिसाब से Optimize नही कर रहे हैं, तो अब करना शुरू कर दें। इससे आपका आर्टिकल बहुत तेजी से SERP में टॉप पर रैंक कर जायेगा।

अपने युजर्स की Search Intent को कैसे जानें?

आप अपने युजर्स की Search Intent को कैसे निर्धारित करते हैं? यह एक कठिन काम हो सकता है, लेकिन यदि आप ऐसा Content बनाना चाहते हैं, जो आपके युजर्स को Attract और Engage करने में प्रभावी हो तो इसे सही करना महत्वपूर्ण है। आपके युजर्स की Search Intent को जानने के लिए नीचे कुछ Tips दी गई हैं।

Tips#1 – इस बात पर कुछ शोध करें कि आपके Target Audience ऑनलाइन जानकारी खोजने के लिए किन Keyword और Phrases का उपयोग कर रहे हैं। Ubersuggest, Google Keyword प्लानर और Google Trends जैसे टूल आपके विषय से संबंधित popular keywords और phrases की पहचान करने में आपकी सहायता कर सकते हैं।

Tips#2 – Social Media और Online Forums पर आपके युजर्स किस प्रकार के प्रश्न पूछ रहे हैं, इस पर ध्यान दें। इससे आपको उस प्रकार की जानकारी के बारे में कुछ सुराग मिल सकते हैं जिसकी वे तलाश कर रहे हैं।

Tips#3 – SERPs पर एक नज़र डालें और देखें कि आपके द्वारा Targeting Keywords और Phrases के लिए Google में कौन सी चीज़ High रैंकिंग पर है। इसके अलावा आप Google Analytics और Google Search Console की मदद से निम्नलिखित जानकारी हाँसिल कर सकते हैं।

• वे किस प्रकार के Content की तलाश कर रहे हैं। (Informational, आदि)
• उनकी खोज के पीछे की मंशा क्या है?
• उनका Location और Demographics क्या है?

Tips#4 – Google में दिये गये ‘People Also ask’ सुविधा का उपयोग करें। उदाहरण के लिए, यदि मैं ‘Favicon Kya Hai‘ टाइप करता हूं, तो मुझे ‘People Also ask’ में इतने सारे Q&A मिल जाते हैं। (नीचे Image में देखें)

Tips #5. Google की Autosuggest Capabilities का उपयोग करें। उदाहरण के लिए, यदि मैं ‘SEO Kya Hai‘ के बारे में सर्च करने के लिए टाइप करता हूँ, तो मुझे बहुत से Autosuggest मिल जाते हैं। जैसे: SEO Kya Hai in Hindi, SEO क्या है और इसके फायदे आदि।

Tips #6. Search Intent का विश्लेषण करने का दूसरा तरीका Google की Related Searches Feature का उपयोग करना है। यह टूल Search Results Page के नीचे दिखाई देता है और आपको अन्य कीवर्ड की एक सूची दिखाता है जिन्हें लोग खोज रहे हैं।

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FAQ- Search Intent Kya Hai in Hindi

Search Intent से संबंधित अक्सर पूंछे जाने वाले कुछ महत्वपूर्ण Q&A निम्नलिखित हैं।

Q1. Search Intent क्या है?

Search Intent वह अंतर्निहित कारण है जिसके लिए कोई व्यक्ति खोज करता है। यह समझने से कि लोग क्या खोज रहे हैं, आपको ऐसा Content बनाने में मदद मिल सकती है जो उनकी ज़रूरतों को पूरा करता है और उन्हें वह ढूंढने में मदद करती है जो वे ढूंढ रहे हैं।

Q2. Search Intent को कैसे Determine (निर्धारित) करें?

Search Intent को Determine (निर्धारित) करने के कई तरीके हैं, इसके के लिए आप SERP को  देख सकते हैं, Google की ‘People Also Ask’ सुविधा का उपयोग कर सकते हैं, और Software टूल (Ubersuggest, Google Keyword प्लानर) का उपयोग कर सकते हैं।

अंतिम शब्द – Search Intent Kya Hai in Hindi

आज के इस लेख में आपने सीखा की Search Intent Kya Hai (What is Search Intent in Hindi)और यह SEO के लिए इतना महत्वपूर्ण क्यों है? इस लेख में हम आपको Search Intent के बारे में A2Z पूरी जानकारी प्रदान की है। ताकि आपको इस बिषय से संबंधित और अधिक जानकारी हाँसिल करने के लिए किसी अन्य साइट अथवा ब्लॉग पर जाना पड़े।

मुझे आशा है कि अगर आप इस लेख को सही से पढ़ते हैं आपको Search Intent के बारे में पूरा ज्ञान हो जायेगा। अगर इस लेख से आपकी कुछ भी मदद हुई हो तो इसे अपने मित्रों के साथ सोशल मीडिया पर अवश्य शेयर करें।